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制造镇魂现象打造古代网红山东首家文娱营销

发布时间:2019-05-17 02:47:29
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近年来,随着国产综艺节目、影视作品的崛起及国际知名度的提高,国内文娱产业发展得如火如荼,而好的营销宣传则能够让影视作品如虎添翼,娱乐营销逐渐发展成为行业内备受重视又必不可少的一环。专业的娱乐营销公司如雨后春笋般破土而出,大多集中在北京、上海等一线都市。让人颇感意外的是,在被普遍诟病不太时尚的山东济南,也出了一家娱乐营销公司。这家公司名叫山东握手文化传媒公司(以下简称握手传媒),这是山东首家文娱营销公司,填补了山东文娱产业市场的空白。

活跃在文娱产业市场的专业文娱营销公司有很多,但在山东市场上,握手传媒却是名不虚传的第一个吃螃蟹的人。作为一个2016年底刚成立的新公司,握手传媒成立至今已成功参与营销宣扬了《镇魂》《飞虎之潜行极战》《习近平总书记指导河北省委常委班子专题民主生活会重要讲话引起强烈反响 各地区各部门各单位纷纷组织学习
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视作品及综艺节目,助力其收获了不俗的收视成绩与良好口碑。

影视:针对年龄圈层 助推镇魂现象

《镇魂》

《飞虎之潜行极战》

在影视作品方面,握手传媒在深入分析受众年龄层的偏好后,针对不同的影视作品开发出不同的营销策略,用相应的宣传渠道、宣扬手法打造差异化和圈层化。剧《镇魂》受众主打年轻观众群体,握手传媒制定了符合年轻观众品味和渠道的营销策略,该剧刚开播两天,就取得了播放量破亿的好成绩,同时连续七天霸榜微博话题榜和电视剧Top 1,微博话题阅读量突破100亿,更助推了2018年夏天的镇魂现象。《镇魂》成为2018年第一个爆款电视剧,朱一龙与白宇两位年轻新演员也凭借该剧人气飙升,成为娱乐营销造星的成功案例。另一部剧《飞虎之潜行极战》,握手传媒则针对TVB剧迷打造了情怀主题的营销方案,主打港剧怀旧回归热潮,使得该剧上线15分钟,播放量就顺利突破1亿次,月播放量也轻松突破25亿大关,口碑持续发酵。

综艺:结合节目特点 巧捧古代红

《神奇图书馆在哪里》

《机灵过人》

在综艺节目方面,无论是文化类综艺,还是科技类综艺,握手传媒都根据节目本身特色,为节目量身打造宣扬营销策略。2017年既是文化类综艺井喷的一年,也是科技类综艺崭露头角的一年,央视综艺节目《机灵过人》就是科技类综艺中的佼佼者,旨在展现前沿科学技术成果。握手传媒针对节目调性,制造全民话题,强调理目的科技属性,不仅让观众体味到了科学的魅力,同时也为节目传播了高口碑、权威品质的理念与主题,节目播出后,收到了行业内外的一致称赞。

2018年,文化类综艺由小试牛刀进入高速发展阶段,仅这一年就有多达60档节目制作播出,想在文化类综艺市场中占据一席之地,实属不易。主打唯一图书馆美学的搜狐自制综艺《神奇图书馆在哪里》,是2018年的原创文化类综艺,握手传媒结合节目内容,提取话题亮点,将节目打造成趣解历史、冷知识科普的清流综艺节目,节目收官播放量突破2.8亿次,策划传播内容和关键词屡次登上微博热搜榜和微博热门话题榜,节目还将鲁迅苏轼等历史名人打造成红人物,引发社交媒体与观众的广泛关注与讨论,使得节目在竞争剧烈的文化类综艺市场占据了强有力的一席之地,同时获得2018中国创新营销大奖银奖的肯定。

电视活动:多渠道铺深 全维度打造

除了综艺节目与影视作品外,握手传媒的传播案例也囊括了电视活动类营销。自2017年以来,握手张江白领夫妻辞去稳定工作卖快餐不少居民邀请多开分店
传媒承接了TVB香港电视节、优酷世界杯、新浪微博电视影响类盛典等大型电视活动,从前期准备到活动播出再到后期影响力延伸,都做到了多渠道铺深、全维度打造的效果,为活动创造了不少优质话题与热度。

立志成为头部部队 助力山东影视产业发展

握手传媒之所以能在国内竞争激烈的文娱营销行业占据一席之地,主要得益于其优秀的策划执行团队,公司业务骨干多数来自电视、报纸、络等平台的资深媒体人,部份人员参与过《红高粱》《那年花开月正圆》《琅琊榜》等爆款剧的项目执行。他们未来的发展目标也是成为国内娱乐内容营销领域的头部部队。

2018年,山东省颁布《山东省影视产业发展实施计划(2018-2022年)》,计划以青岛灵山湾为影视中心,形成1+N的产业布局。文件从市场开拓、人材交流等方面进行了详细规划,力争到2020年打造一个高水平的影视基地和10个骨干企业,实现影视产业收入350亿元,创作出一批在全国范围内具有明显影响力的影视作品。而娱乐营销是影视产业中必不可少的一环,握手传媒无疑为山东影视产业的发展补齐了短板。

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