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边缘企业奥运营销硬启动

发布时间:2019-07-14 01:02:06

边缘企业奥运营销“硬”启动

奥运来临,谁都想和体育沾点边,即便是家具、口红和白酒都激动地想奔向田径场和游泳池。奥运本来是体育用品相关企业的营销天堂,不过也有越来越多的非相关企业希望搭上这4年一趟的列车。比如本土化妆品公司伽蓝集团旗下自然堂近日赞助了中国跳水队,成为其官方合作伙伴及参赛选手唯一指定化妆品,首次亮相奥运会;江苏苏酒集团旗下蓝色经典梦之蓝品牌,也成为2012年伦敦奥运会中国体育健儿壮行庆功专用白酒;全友家居携手国家水上运动中心,希望借此为实现“成为世界级家居用品开发制造商与服务提供商”的企业愿景更进一步。不过,与体育关联度不高的企业做奥运营销可能需要来点“化学反应”:怎么建立关联度是个大挑战。“非体育类相关品牌要搭上奥运快车,在内容上一定不能生硬,要找到品牌内涵和奥运精神之间的传播关联点。”北京CBCT品牌营销机构董事长李志起说,比如家居品牌可以往健康、快乐上联系,因为奥运不仅是一种比赛,而且这种运动也可以给人们带来快乐。再如当年奥运会的赞助商三星,也是依据自己品牌战略转型上的需要,和奥运的精神取向,提出“挑战极限”的口号。既迎合了奥运会更高、更快、更强的进取精神,又彰显出三星顽强向上的品牌内涵。值得注意的是,由于与体育的关联度并不是最高,李志起认为,本土企业在选择宣传形式上也要量力而行,可以选择一些低级别的协议合作。同时,就以往经验来看通常赞助费用本身花1元钱,而其前后的相关推广费用投入要花上5~8元,与奥运挂钩的企业也要做好实力上的准备。

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