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快时尚鼻祖Esprit内地900多分店数

发布时间:2019-10-13 06:31:47

  快时尚鼻祖Esprit内地900多分店数据不实 股价暴跌

  * 股价一度重挫逾13%

  以 Esprit 品牌闻名的衣履配件零售商香港思捷环球周三股价一度下挫逾13%.交易员表示,有媒体报导质疑其分店数目不实,损及投资人对于该公司管理层的信心,令本已表现疲思捷股价再跌一跤.

  据香港本地杂志一周刊报导,思捷声称在中国有498家直营店以及404家百货公司内分店,但经查访后部份分店地址或无法连系,或不存在,在广州的店面则出现重覆计算.

  思捷公司人士在接受路透查询时表示,目前相关部门均在会议中,无法对此报导发表评论.

  这会影响投资人对管理层的信心 ,致宝投资有限公司首席交易员陈思龙说.

  早盘收市时,思捷下挫8%至10.12港元,稍早最多跌逾13%至9.51港元.该股自9月15日年报公布以来,累计下跌了46%.9月底更一度跌至7.55港元,创下10年来低点.

  不过陈思龙表示,中国目前并非思捷营收最大的市场,此报导的影响大致已反应在早上的跌势中,然而, 公司需要更长时间才能重拾投资人的信心.

  在美国起家的思捷上月出炉年度获利大减98%的难看成绩,虽然公司声称将在四年内以180亿港元重塑品牌,但股价仍然一路重挫.分析师大多赞同思捷重新出发的作法,但未来一两年行销费用上升以及重组,令分析师纷纷调降评等或是降低目标价.

  **中国为第二大市场**

  由于主要市场欧洲景气不振,品牌形象失去价值感,以及来自于其他平价时装品牌如:瑞典Hennes Mauritz(H M)、美国GAP、拥有ZARA的西班牙Inditex以及拥有优衣库(专题阅读)(Uniqlo)的日本Fast Retailing 等竞争,曾一度是时尚品牌的Esprit失去光环.

  思捷行政总裁Ronald van der Vis在9月的业绩说明会上表示,公司已开始变身(transformation) 计划,除了关闭经营不佳的店铺及市场外,未来四年也将投资逾180亿港元在塑造品牌上,以找回 品牌灵魂 .

  他并表示,未来的扩展计划将放在具有增长潜力的市场,包牯最重要的中国市场.预料中国的营业额未来四年将倍升至约60亿港元.

  根据公司业绩报告,2010/11年营业额为337.67亿港元,近持平于上年的337.34亿;欧洲部份贡献267.25亿港元,营收占比达79%.而德国则是最大的市场,营收为142.8亿港元.中国地区销售由前一年的7.93亿快速成长至26.75亿港元,成为集团第二大销售国家.

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