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家居行业流行看脸消费者买账是关键

发布时间:2019-12-04 17:52:01

家居行业流行“看脸”? 消费者买账是关键

刚刚过去的2016年,可谓是家居行业十年来的最低谷,却也是明星代言最为活跃的又一个高峰年。男神女神扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上,大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。那么,建材家居行业是否也流行“看脸”呢?

刚刚过去的2014年,可谓是家居行业十年来的最低谷,却也是明星代言最为活跃的又一个高峰年。男神女神扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上,大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。那么,建材家居行业是否也流行看脸呢?

八大一线品牌加入明星代言阵营

继2009年家居行业明星代言高峰期之后,除门窗行业这匹黑马屡有聘请明星代言外,其他门类均较为低调。尽管业界对于家居品牌请明星代言颇有微词,但在市道低迷、竞争加剧的2014年,卫浴、定制家具、橱柜等门类的一线品牌再度发力,八大一线品牌纷纷邀请明星代言。仅过去一年,就有范爷范冰冰1500万签约代言顶固集创家居,佟大为关悦夫妇代言南方家居,韩国明星金喜善加盟韩丽家居,米娜代言东鹏瓷砖等等。

顶固家居品牌管理中心总监邹文胜表示,范冰冰具有国际化视野,具有优雅女性的气质,非常符合我们现在所倡导的打造大家居、定制衣柜的产品特点,也符合我们所倡导的调性。南方家居负责人则表示,家具产品是家的代言人,而家有夫妻和睦才完美,因此聘请形象良好的夫妻档代言更具有情感上的煽动性,任达华琦琦夫妇代言健威家具就有很好的效果,南方家居签约影视明星夫妻档后,启动多元化发展战略,以推动四川、河南、湖北三大产业基地产能升级。

艺术界大咖争相露脸建材广告

而另一个可喜的变化是,家居行业除了一味看脸邀请俊男美女代言,更多开始家居产品的艺术元素,代言要与家居艺术品味相吻合。因此邀请艺术界大咖和设计界大咖代言成为当下的新趋势。虽然和家喻户晓的明星相比,艺术界名人有些偏门,但有他们露脸却似乎瞬间逼格高了。好莱客签约设计大师保罗安德鲁,箭牌卫浴签约钢琴王子朗朗,法恩莎卫浴签约设计大神乔凡诺尼。有了艺术家代言的家居行业变得更加高大上了。

箭牌卫浴总经理严邦平表示,郎朗与箭牌的契合点在于二者都是致力于专业产品大众化的推动者。而对于为何选择乔凡诺尼,乐华集团董事总经理谢岳荣表示,法恩莎的品牌基因来源于意大利的独特艺术文化,而乔凡诺尼所代表的意大利设计吻合了法恩莎从产品、工艺到品牌定位等的国际化品位诉求。乔凡诺尼的设计和影响力都与法恩莎卫浴存在着共鸣,这是两者合作成功的基础。

业界:明星代言家居要深入合作

聘请明星代言是家居业的颇具争议性的长久话题。不请怕没名气,请了怕没效果。明星代言说白了还是像下赌注,赌赢了赚个盆满钵满,赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例。说到底还是得看消费者买不买代言人的账。因此,在这一轮的明星代言中,很多家居企业也增加了合作的内容,不再光只是拍摄广告、出席活动,更有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。

对于消费者而言,家具建材品牌众多,价格很不透明,消费者担心的是,家居企业会不会因为斥巨资请了明星代言,而把这个成本分摊在产品价格上,羊毛出在羊身上,看了几眼明星,买的家居产品价格就大幅上涨,这样就会损害消费者的根本利益,消费者也不认账了。

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